Converse skor – en fallstudie i internetmarknadsföringens tecken

Ingen har väl lyckats undgå att märka av, den oerhörda popularitet som Converse skor åtnjuter i vårt samhälle. Det är faktiskt inte bara här i Sverige eller i västvärlden för den delen som dessa skor är populära, Converse är ett omtyckt varumärke i stora delar av världen.  Personligen är jag inte direkt någon fanatiker, istället beror mitt intresse för Converse skor främst på att det går att tjäna ganska bra med pengar på annonser för denna typ av produkt.

Under våren 2011 då jag var mer eller mindre helt grön på allt vad internetmarknadsföring innebär, skapade jag en sida om Converse skor med hjälp av Jim Westergren:s utmärkta gratis hemsidetjänst n.nu. Jag lade ner åtskilliga timmar dels på att skriva material till sidan, men också att leta länkar och försöka optimera innehållet.

Idén fick jag när jag läst om hur Nabil marknadsförde sin (före detta) sida billigaconverse.com. När jag gav mig in i leken, var det ännu inte så många som fått upp ögonen för den potential som marknadsförning av Converse skor på internet faktiskt har.

Tråkigt nog fick sidan aldrig chans att blommade ut, vad jag menar med de är att den aldrig lyckades slå sig i på första sidan  för de huvudsakliga sökord jag optimerade mot. Men nu är våren snart här och därför tänker jag ta tag i sajten igen.  Det första steget är faktiskt redan taget i och med det att sidan har fått en egen domän nämligen skors.se.

Hård  konkurrensen

Nu har ju inte jag jobbat aktivt med någon converse-sida på ett tag, men vad man enkelt kan konstatera genom att göra en sökning efter Converse skor i Google,  är att jag knappast är ensam om att försöka synas på sökresultatets förstasidan.

Dessutom är har jag noterat att flera av mina ”konkurrenter” höjt kvalitén på sina sidor. Var av flera av dessa har implementerat bloggar och gett sina sidor en trevlig design, intressant är också att det är tjejer som driver dessa bloggar (en vild gissning är att det inte är hela sanningen). Oavsett vem som står bakom respektive sida, skall det bli mycket spännande att följa min sidas klättring i resultatlistan. Jag kommer uppdatera denna sida allt eftersom sökresultatet förändras och min sida förbättrar sin ranking.

Jag tycker det känns spännande att köra igång en förnyad satsning på Converse skor och jag hoppas att det mina uppdateringar skall underhålla någon!  😉

Uppdateringar rörande min sidan skors.se

Här under kan du fortlöpande följa mitt internetprojekt om det kända sko- tillika varumärket Converse.

2012-02-20

Någon sida syns inte till. Hallå Google, se till att söka upp sidan och indexera den omgående, tack!

2012-02-21

Hoppas att ni alla har uppmärksamt att det är fettisdagen idag samt den internationella pannkaksdagen! Dags för en liten uppdatering, sådär då har min favoirtsökmotor hittat till skors.se men sidan syns inte till ännu vid sökningar efter Converse skor. Hoppas åtminstone att den skall ha placerat sig någonstans på de första tio-sidorna innan veckans slut.

2012-02-25

Sådär då har min sida glädjande nog fått en placering i vår kära sökmotor, just nu ligger den längst ner på sida två dvs. på plats 20 vid sökning efter ”converse skor”, men som alla säkert känner till kan man inte dra några större slutsatser utifrån Googles initiala placering av en sajt. Jag tycker visserligen att placeringen är rimlig och känns som en skön start. Sedan sist har jag även lagt till en ny undersida om skor online på sajten som jag hoppas kunna föra upp till första sidan med tiden. Just nu befinner sig denna sida som väntat relativt långt ner i sökresultatet, men så har den inte heller några länkar riktade mot sig.

2012-03-01

Dags för en uppdatering! Det är nämligen så att min sida genererat sin första försäljning idag. Hela 38kr blev det 🙂 ganska var det de första paret Converse skor som såldes med hjälp av min sida, jag har faktiskt inte kollat statistiken för affiliateprogrammet. Kanske skall tillägga att det var först igår natt som jag la till mina första affiliatelänkar på sidan.  Vilket innebär att sidan genererade en försäljning redan första dagen.

I skrivandets stund är emellertid merparten av länkarna på sidan fortfarande inte några länkar jag tjänar pengar på, väntar på godkännande för vissa program och sen har jag bara varit slöa, och inte lagt till länkarna på sidan. Kanske kan det vara lite smart att bara byte ett par länkar åt gången? Som ni märker har jag inte full koll på de här med att bygga affiliatesidor. Förhoppningsvis kommer jag lära mig mycket genom att driva skors.se.

Just nu verkar min sida ha lagt sig tillrätta på ca 15 plats vid sökning efter ”converse skor” något jag självfallet inte är nöjd med på sikt, men för stunden är det väl helt ok. Behöver se till att uppdatera sida lite och sedan bygga fler länkar, sen borde den kunna klättra vidare.

2012-03-05

Hallå! Det har hänt en del sedan sist. Dessvärre har sidan har störtdykt i resultatlistan och står nu ej att finna någonstans. Dock verkar mina undersidor ranka som de ska, ja tom riktigt bra. Men eftersom huvudsidan är viktig, för hela projektets överlevnad är detta givetvis ett betydande bakslag. Nu är det bara att hoppas att de hela handlar om att Google inte riktigt hunnit bekanta sig med sidan och att G snart tar sitt förnuft tillfånga och låter mig åter hjälpa Converse-älskande svenskar köpa skor via nätet.

Mina huvudsakliga konkurrenter

www.converseskorbilligt.se

De fyra sajterna www.converseskorbilligt.se, www.converseallstar.nu, www.converseskor.co, www.billigaconverse.co bildar en kvartett där den förstnämnda är härförare men där flera av de andra domänerna samlar upp trafik från ett antal andra viktiga och relevanta sökord och fraser.

Analys: Vet inte riktiga vad jag skall säga om dessa sidor, mer än att de är ovanligt ”spammiga” för att vara på den svenska marknaden. I regel är nog även de svenska sökmotoroptimerare som stundtals sätter på sig en svart hatt ganska snälla trots allt. Innehållet är i varje fall uppenbart kopierat från någon annanstans och åtminstone bitvis översatt från engelska. För mig är dessa sidor levande exempel på hur länkar värderas högre än innehåll. Jag drar slutsatsen att denna sida befinner sig i topp, främst pga. det lilla interna länknätverk som kvartetten står för.

converseskor.net

En sida som spontant känns väldigt svårslagen är converseskor.net. På sidan står det att läsa att en viss Martina driver sidan, det kan tänkas vara som så, men som jag tidigare påpekat så är det relativt uppenbart att det lagts en del tid på att sökmotoroptimera sidan (vilket visserligen Martina skulle kunna ha gjort själv).

Analys: Sidan ger ett trevlig och förhållandevis seriöst intryck och kombinerar både Adsense och, vad jag antar är, affiliatelänkar till ett par butiker online. Detta förvånar mig något eftersom jag trodde att flera affiliateprogram var känsliga med att man inte få använda sig av företagsnamn i sitt domännamn, men det kan vara bra att känna till att så kanske inte är fallet.

Ur ett sökmotoroptimeringsperspektiv tror jag att det är en utmärkt idé att satsa på att ha en levande blogg, det har converseskor.net och enligt min erfarenhet är många och helst långa inlägg, ett mycket effektivt sätt att både klättra i sökresultatet och undvika att drabbas av någon form av oförutsedda rankingproblem under vägens gång. Jag har ännu inte tagit mig någon ordentlig titt på länkbygget bakom sidan, det enda jag hunnit konstatera är att ”Emma” på http://converseskor.wordpress.com/ länkat till sidan, av detta drar jag mina egna slutsatser men de är inte så väl underbyggda än.

www.lundins-skor.se

Som (tidigare?) ägdes av Nabil, såg jag tidigare hade trillat ner till andra sidan, men lagom till förväntade köprushen nu under våren 2012 placerar sig webbplatsen åter högt när man söker efter Converse skor i sökmotorer. Jag har även noterat att sidan har byggts om och verkar nu enbart inrikta sig på affiliatemarkandsföring.

Analys:Jag är kommer ihåg sen förra året att det finns mycket länkkraft bakom lundins-skor.se och den redirectade sidan billigaconverse.com.  Vad gäller innehållet så är det lustigt att det fungerar så pass bra som de gör, vet inte riktigt varför google gillar just denna text, känner nämligen igen den, då den baserar sig på en översättning av en engelsk artikel. Googles vägar är ibland lite märkliga.

Ja vad ska man säga, tror att det kommer att bli svårt att ge sig på också lundins-skor, men det bör jag göra om jag vill lyckas med att ta mig in i topp 10.

www.sneakersbloggen.se

Sist men inte minst har vi sneakersbloggen som verkar ha riktat in sig främst på sökordet converse, något som jag också gjorde under fjolåret med viss framgång. Ett av mina misstag då var att jag försökte dominera alla sökord med huvudsidan, istället för att jobba med flera undersidor.  På sneakerbloggen finns emellertid inga sådana tendenser, jag måste säga att jag gillar denna bloggs upplägg. Skall helt klart se till att snoka runt lite och se om jag kan luska ut hur den är uppbyggd.

Analys: Webbplatsen är både seriös, snygg och faktiskt kanske även, tro det eller ej, användbar 🙂 Jag tror att sneakersbloggen startades ungefär samtidigt som min egen sida om Converse skor, men den har uppenbarligen genomgått en betydande förändringsprocess sedan jag såg sidan sist. Blir spännande att se hur detta utvecklar sig.

Bubblare

Två andra möjliga uppstickare är Converse.me och converseskorbilligt.com

*Jag har utelämnat skobutiker och prisjämförelse sidor likt Pricerunner och Kelkoo i denna sammanställning.

 

10 Comments

  1. Trevligt att du nämner min tjänst N.nu. Här får du lite tips för att lyckas bättre 🙂

    – Skaffa fler poäng: hxtp://www.skors.se/admin/points.php
    – Aktivera länkar: hxtp://www.skors.se/admin/link.php
    – Du kan även länka till denna http://directory.n.nu/websites/33413.php som ligger på ett annat c-class IP.

    • admin

      februari 21, 2012 at 10:27 f m

      Kul att du hittat hit och återigen tack för en grym tjänst! Väldigt bra tips, de tackar jag för!

      Att directory ligger på en annan c-class IP kände jag inte till, väldigt värdefull information för mig och säkert för andra som läser detta också!

  2. Bra och intressant analys. Det ser onekligen ut att vara en konkurrentutsatt nisch du ger dig in i, jag håller tummarna för att det går bra och kommer följa hur det går för dig.

    Ser ut att krävas en hel del länkar för att ta dig till toppen, och 1:an har ju sitt interna nätverk med relaterade sajter. Men ingenting är ju omöjligt – Kör hårt!

    • admin

      februari 23, 2012 at 12:00 f m

      Tack ska du ha Tomaz! Det känns alltid bra med lite extra påhejande och kul att du tycks uppskatta min lilla ”studie”.

      Du har helt rätt i att det kan bli tufft att knipa förstaplatsen. Som du säger har 1:an sitt nätverk och där bakom finns det flera hungriga affiliatemarknadsförare som tycks satsa (alternativt har satsat) rejält på sina sidor Converse skor. Personligen skulle jag vara förvånad om inte den nuvarande ledaren trots allt har tappat ledning vid detta års slut (därmed inte sagt att det är jag som övertagit förstaplatsen).

      Inget är omöjligt som du säger och jag hoppas på det bästa!

  3. Jag har uppriktigt sagt aldrig fattat hur folk kan köpa skor på nätet. Det är ju det här med storlekar som tenderar att variera ganska kraftigt från märke till märke. Converse är iofs ett stort märke och skorna har genomgående samma storlekar i alla deras serier, så där är det väl ganska safe.

    Jag blev däremot inspirerad av artikeln att själv publicera en mer transparant post om ett affiliateprojekt 🙂

    mvh

    Kim

    • admin

      februari 23, 2012 at 11:04 f m

      Tack för att du delar med dig av dina åsikter 🙂

      Håller med dig om att köpa kläder och skor online, är lite som att köpa ”grisen i säcken”. Den vanliga ursäkten jag brukar köra med för att vifta bort detta argument är att man normalt har 14 dagars bytesrätt och att seriösa skobutiker många gånger erbjuder fria returer (men vet inte om detta räcker som argument för att övertyga konsumenter om internethandelns förträfflighet).

      Stämmer det som du säger att Converse skor har ungefär samma storlek i alla sina modeller? (Inte meningen att betvivla det du skriver, utan mer som så att om detta är korrekt, då är det användbar information för både mig och mitt projekt :-))

      Skulle vara kul att läsa om ett av dina projekt. Jag tror transparens är bra av flera skäl, inte minst är det mer intressant att läsa om andras projekt om man faktiskt får lite inblick i hur man jobbar för att nå målen. Sen är det givetvis så att man förmodligen bör välja vilka projekt man skriver om öppet, i detta fall har jag ju inte direkt något att förlora. Det finns ju redan en massa konkurrenter som vill tjäna pengar på Converse skor.

  4. Hej!

    Mycket intressant! Tack för komplimangerna om vårt företags testprojekt sneakersbloggen! 🙂

    Som du säger så finns där en blogg, som det ser ut att vara en tjej som driver, vilket här också är sant, det är Jenny som skriver de flesta texterna, fotar och gör allt annat ”bloggigt” på sneakersbloggen. Jag däremot hjälper den att få Googleplaceringar och försöker även få sidan att tjäna lite pengar.

    Jag ser att du också valt ett domännamn som inte innehåller ”converse”, på samma sätt som vi också gjorde efter att vi hört att domännamn med registrerade varumärken inuti kan bli nedstängda om företaget så vill. Var det orsaken här också, eller var bara alla ord med ”Converse” i upptagna?

    Det skall bli intressant att följa placeringarna, och detta gjorde mig aningen mer taggad till att satsa på bra placeringar för ”huvudordet” Converse också, även om vi mer tänkt satsa på long-tail ord till att börja med..:)

    I varje fall, må bäste sida vinna, och serpen är stor nog för oss alla, jag skall med glädje länka till dig i dagens SEOSunday! 🙂

    • admin

      februari 26, 2012 at 5:40 e m

      Kul att du tog dig tid att kommentera inlägget och att du berättar lite mer om ert projekt.

      Jag valde att inte använda mig av Converse i domännamnet av samma anledning som du säger att de bästa namnen var tagna. Sen ser jag en uppenbar fördel med att ha med skor i domännamnet, då jag kan ranka för de ordet också.

      Skall bli spännande att se hur er sida utvecklas. Tror nog också att serpen är stor nog för oss båda.

  5. Spännande läsning minst sagt! Verkar finnas ordentligt med konkurrens att slåss mot om man vill tjäna pengar på Converse skor på nätet. Läste för någon vecka sedan om hur Nabil lyckades få sin sida såld för en rejäl slant så det måste ju finnas en hel del kulor att hämta hem för den som lyckas. Har precis startat en egen sida som jag hoppas skall kunna ranka bra i Google. Hur går det för dig?

    • admin

      maj 8, 2012 at 5:26 f m

      Tyvärr hamnade min sida i ett av Googles filter strax efter de att jag skrivit detta inlägg. Det är bara att hoppas webbplatsen har förmåga att slinka ur filtret med tiden.

Kommentera

Your email address will not be published.

*